La marque
Benoît Heilbrunn
2010. 128 pages
Collection
Que sais-je ?
(P.U.F.)
(P.U.F.)
I.S.B.N. 9782130578970
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Présentation Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l’ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd’hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d’agir. Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l’ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.
SOMMAIRE
Page 5 à 13
Chapitre I – Histoire et fonctions des marques
Page 42 à 67
Chapitre III – La marque du point de vue de l'entreprise
Page 68 à 82
Chapitre IV – La marque du point de vue du consommateur
Page 83 à 100
Chapitre V – La marque du point de vue de la distribution
Page 101 à 117
Chapitre VI – La valorisation du capital de marque
Page 118 à 122
Conclusion – La marque comme icône culturelle et religieuse
FICHE TECHNIQUE
Heilbrunn Benoît, La marque, 2e éd., Paris, P.U.F. « Que sais-je ? », 2010, 128 pages.
ISBN : 9782130578970.
Lien : <http://www.cairn.info/la-marque--9782130578970.htm>.
