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Présentation

Le web marketing est un nouveau métier, qui bouleverse toutes les règles du marketing classique. Chaque consommateur a des goûts, des moyens financiers, des aspirations qui lui sont propres et le web marketing permet de cibler beaucoup plus efficacement les consommateurs en fonction de leurs caractéristiques personnelles. Les nouveaux outils de communication rendent en effet possible de cerner au plus près ces aspirations puis d’individualiser la communication et l’offre commerciale en fonction de leur nature. Véritable alternative au marketing classique, il présente en outre un atout considérable : l’évaluation immédiate de l’efficacité d’une campagne. S’appuyant sur de nombreux exemples, cet ouvrage propose la première synthèse sur le web marketing. Il en définit les outils et les pratiques actuelles, et invite à cerner les probables usages de demain.


Sommaire

Page 1 à 2

Pages de début

Page 3 à 4

Préface

chapitre I
Page 5 à 16

Qu'est-ce que le web marketing ?

chapitre II
Page 17 à 23

Le web, un média qui dépasse tous les autres

chapitre III
Page 24 à 38

Un préalable capital : référencer le site de sa marque

chapitre IV
Page 39 à 65

La stratégie des leviers d'acquisition et de notoriété

chapitre V
Page 66 à 85

La mesure de la performance

chapitre VI
Page 86 à 102

La fidélisation des internautes

Page 103 à 106

Conclusion

Page 107 à 108

Annexe

Page 109 à 128

Pages de fin

Fiche technique

Bodier Stéphane et Kauffmann Jocelyne, Le web marketing, Paris, Presses Universitaires de France « Que sais-je ? », 2011, 128 pages.
ISBN : 9782130586067.
Lien : <http://www.cairn.info/le-web-marketing--9782130586067.htm>.

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