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Alternatives économiques

2012/6 (N° 314)



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Premières lignes

La plupart des grands groupes concentrent aujourd'hui leur stratégie sur des produits à forte marge, destinés à la partie la plus aisée de la population. Mais on peut aussi s'adresser, au contraire, en priorité aux consommateurs disposant de revenus modestes, voire faibles, en compensant la faiblesse des marges unitaires par des volumes importants. Une telle stratégie est ancienne : elle a été à la...

Plan de l'article

  1. 3,7 milliards de consommateurs
  2. Un défi économique
  3. Comprendre le marché
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