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Alternatives économiques

2014/1 (N° 331)


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Premières lignes

Où est passée la ménagère de moins de 50 ans ? Cette consommatrice idéale en charge des courses de la famille, longtemps cible privilégiée des messages publicitaires, incarnait la société de consommation de masse des Trente Glorieuses : une consommation en hausse continue de produits standardisés, soutenue par l'augmentation régulière du pouvoir d'achat et l'extension des classes moyennes. Ce modèle...

Plan de l'article

  1. Des désirs différents mais toujours vivaces
  2. Un consommateur futé et connecté

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