Vous consultezL’association parrain/parrainé dans le domaine du sport

Influence of the time on the affect reactions with regard to the brand in sport sponsorship

The understanding of the persuasion mechanism in sport sponsorship and its durability constitutes a major field of research. The objective of this research is the evolution of the affect response with regard to the association between the sponsored entity and sponsor and its transfer on the affect reactions with regard to the brand. In the context of the French rugby championship, results highlight the affect transfer between the association and the brand as principal persuasion mechanism to understand sport sponsorship, and longitudinal model to validate the evolution of this transfer.

Keywords
Sport sponsorship, affective reactions, association sponsored entity/sponsor, longitudinal model

Influenza del tiempo en la asociación entidad patrocinada/padrino en el dominio del deporte sobre las reacciones emocionales respecto a la marca

La comprensión del método de persuasión del patrocinio y su durabilidad constituye un campo de investigación principal. El objetivo de este trabajo es la evolución de las reacciones emocionales respecto a la asociación : entidad patrocinada/ padrino y su transferencia sobre las reacciones emocionales respecto a la marca. En el marco del campeonato de Francia de rugby, los resultados validan la transferencia emocional entre la asociación y la marca « padrino » por un análisis longitudinal.

Palabras claves
Patrocinio, reacciones emocionales, asociación : entidad patrocinada/padrino, análisis longitudinal