Le Temps des Médias 2004- 1 (n° 2)| ISSN 1764-2507 | ISSN numérique : en cours | ISBN : 2-84736-052-2 | page 059 à 074 Distribution électronique Cairn pour les éditions Nouveau Monde éditions. © Nouveau Monde éditions. Tous droits réservés pour tous pays. Il est interdit, sauf accord préalable et écrit de l’éditeur, de reproduire (notamment par photocopie) partiellement ou totalement le présent article, de le stocker dans une banque de données ou de le communiquer au public sous quelque forme et de quelque manière que ce soit.

RESUME — Parmi les grands médias, l’affiche tient dans la publicité française une place plus grande que dans les autres grands pays développés. Pourquoi et comment s’est construite cette position privilégiée à la fin du xix^e siècle ? Comment s’est ensuite maintenue cette position avantageuse de la publicité extérieure durant l’entre-deux-guerres et les Trente glorieuses ? La communication voudrait s’interroger sur la manière dont des pesanteurs diverses, notamment celles des cultures d’entreprises, peuvent prolonger, en les remodelant, certains traits de la publicité française.

Parmi les grands médias, l’affiche tient dans la publicité française une place plus grande que dans les autres grands pays développés. Pourquoi et comment s’est construite cette position privilégiée à la fin du xix^e siècle ? Comment s’est ensuite maintenue cette position avantageuse de la publicité extérieure durant l’entre-deux-guerres et les Trente glorieuses ? La communication voudrait s’interroger sur la manière dont des pesanteurs diverses, notamment celles des cultures d’entreprises, peuvent prolonger, en les remodelant, certains traits de la publicité française.

ABSTRACT — Advertising posters and billboards play a bigger role in France than in other developed countries. How, in the late 19 century, did this come about? How did billboards continue to play a major role between the inter-War years and the third quarter of the 20 century? This paper examines how forces such as in-house business culture help renew distinctive traits of French advertising.

Advertising posters and billboards play a bigger role in France than in other developed countries. How, in the late 19 century, did this come about? How did billboards continue to play a major role between the inter-War years and the third quarter of the 20 century? This paper examines how forces such as in-house business culture help renew distinctive traits of French advertising.