Le Temps des Médias 2004- 1 (n° 2)| ISSN 1764-2507 | ISSN numérique : en cours | ISBN : 2-84736-052-2 | page 115 à 126 Distribution électronique Cairn pour les éditions Nouveau Monde éditions. © Nouveau Monde éditions. Tous droits réservés pour tous pays. Il est interdit, sauf accord préalable et écrit de l’éditeur, de reproduire (notamment par photocopie) partiellement ou totalement le présent article, de le stocker dans une banque de données ou de le communiquer au public sous quelque forme et de quelque manière que ce soit.

RESUME — La publicité du SEITA s’est développée en France durant l’entre-deux-guerres, avant de connaître son âge d’or dans les années 1950. En période de monopole, la publicité avait pour but principal de déplacer la consommation française vers les produits haut de gamme, ceux qui rapportaient le plus à l’État. À partir de 1976, sur un marché devenu concurrentiel, la publicité eut pour but principal de convaincre les consommateurs d’acheter les produits du SEITA plutôt que ceux de ses concurrents. Cette période est surtout marquée par l’adoption d’une législation qui vint restreindre puis interdire toute publicité en faveur des tabacs.

La publicité du SEITA s’est développée en France durant l’entre-deux-guerres, avant de connaître son âge d’or dans les années 1950. En période de monopole, la publicité avait pour but principal de déplacer la consommation française vers les produits haut de gamme, ceux qui rapportaient le plus à l’État. À partir de 1976, sur un marché devenu concurrentiel, la publicité eut pour but principal de convaincre les consommateurs d’acheter les produits du SEITA plutôt que ceux de ses concurrents. Cette période est surtout marquée par l’adoption d’une législation qui vint restreindre puis interdire toute publicité en faveur des tabacs.

ABSTRACT — Seita advertising developed in France between the two world-wars, before reaching its peak in the 1950s. When the State had a monopoly, the goal of advertising was to shift consumer smoking habits toward luxury products; these brought the maximum revenue to the State coffers. After 1976, when a competitive open market was introduced, advertising was supposed to ensure consumers bought Seita products rather than those of its competitors. The main development of the period was the adoption of legislation that restricted and eventually forbad tobacco advertising.

Seita advertising developed in France between the two world-wars, before reaching its peak in the 1950s. When the State had a monopoly, the goal of advertising was to shift consumer smoking habits toward luxury products; these brought the maximum revenue to the State coffers. After 1976, when a competitive open market was introduced, advertising was supposed to ensure consumers bought Seita products rather than those of its competitors. The main development of the period was the adoption of legislation that restricted and eventually forbad tobacco advertising.