Le Temps des Médias 2004- 2 (n° 3)| ISSN 1764-2507 | ISSN numérique : en cours | ISBN : 2-84736-085-9 | page 151 à 159 Distribution électronique Cairn pour les éditions Nouveau monde. © Nouveau monde. Tous droits réservés pour tous pays. Il est interdit, sauf accord préalable et écrit de l’éditeur, de reproduire (notamment par photocopie) partiellement ou totalement le présent article, de le stocker dans une banque de données ou de le communiquer au public sous quelque forme et de quelque manière que ce soit.

RESUME — Les mesures d’audience résultent d’un processus complexe d’organisation et de coordination entre différentes catégories d’acteurs ; l’audimat qui a été longtemps ignoré en France avant d’être adopté au début des années 1980 s’est imposé comme mesure dominante au terme d’une histoire controversée. Né en effet dans l’orbite d’un service ministériel, le CEO (Centre d’études des Opinions), il ne parviendra à s’imposer durablement qu’au terme de la privatisation de cet organisme. Il passe alors du statut d’outil de gestion interne des sociétés à celui d’opérateur de marché.

Les mesures d’audience résultent d’un processus complexe d’organisation et de coordination entre différentes catégories d’acteurs ; l’audimat qui a été longtemps ignoré en France avant d’être adopté au début des années 1980 s’est imposé comme mesure dominante au terme d’une histoire controversée. Né en effet dans l’orbite d’un service ministériel, le CEO (Centre d’études des Opinions), il ne parviendra à s’imposer durablement qu’au terme de la privatisation de cet organisme. Il passe alors du statut d’outil de gestion interne des sociétés à celui d’opérateur de marché.

ABSTRACT — Audience measurement is a complex organisational process. This process implies coordination between various kind of actors. For a long time, the “Audimat” (media response meter) was ignored in France. Following its controversial beginnings, it became, in the early eighties the dominant audience monitoring tool. The controversy related to its birth: it was launched by a ministerial department, the “Centre d’études des Opinions”; it was only after its privatisation, that it played a major role as a leading market instrument of the media landscape.

Audience measurement is a complex organisational process. This process implies coordination between various kind of actors. For a long time, the “Audimat” (media response meter) was ignored in France. Following its controversial beginnings, it became, in the early eighties the dominant audience monitoring tool. The controversy related to its birth: it was launched by a ministerial department, the “Centre d’études des Opinions”; it was only after its privatisation, that it played a major role as a leading market instrument of the media landscape.