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Cahiers internationaux de sociologie
P.U.F.

I.S.B.N.9782130520801
212 pages

p. 123 à 150
doi: en cours

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n° 112 2002/1

Discipline > Revue > Sommaire > Résumé

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Communication publicitaire et consommation d’objet dans la société moderne

Valérie Sacriste

Résumé de l'article

Comment comprendre la publicité, sa communication, son rôle dans la société ? En répondant à cette question, cet article aura pour but de montrer que la publicité, au-delà de sa dimension fonctionnelle, offre des prothèses identitaires dans un monde social où les repères sont de plus en plus flous et évanescents1. Mots-clés : Publicité, Communication, Consommation, Marque, E-pub, Modernité, Identité. How can one understand advertising, its communication, its role in society ? By answering this question, this article will aim to show that advertising, beyond its functional dimension, offers identity prostheses in a social world where bearings are increasingly vague and elusive. Keywords : Advertising, Communication, Consumption, Brands, E.advertising, Modernity, Identity.

Plan de l'article

• DE LA QUESTION DES EFFETS DE LA PUBLICITÉ À LA QUESTION DE SON SENS DANS LA SOCIÉTÉ

• UNE COMMUNICATION DE MASSE MODERNE

• PUBLICITE ET INDIVIDUALISME

• DES SINGULARITÉS CULTURELLES

• LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE, DES SUPPORTS, DES FORMES, UN SEUL TELOS

• LA PUBLICITÉ COMME HYPER-RITUALISATION DU QUOTIDIEN ET DISCOURS NORMATIF

• DE LA RELATION AUX OBJETS ET À LA PUBLICITÉ

• MALAISE IDENTITAIRE ET OBJET PROTHÈSE DANS LA SOCIÉTÉ INDIVIDUALISTE

• CONCLUSION

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