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Comptabilité - Contrôle - Audit

2013/3 (Tome 19)


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Résumé

Français

L’objet de cet article est de proposer une synthèse des travaux ayant fait le lien entre rhétorique, persuasion et normalisation comptable. Dans un premier temps, la dimension rhétorique de l’élaboration des normes comptables est mise en évidence. Dans un deuxième temps, sont recensés les ressorts et les procédés utilisés par le normalisateur pour persuader et susciter l’adhésion. Distinction est faite entre les ressorts visant à faire accepter une norme en particulier et ceux visant à promouvoir une image positive du normalisateur. Enfin, sont examinés les cadres théoriques offrant un éclairage sur le mode opératoire ou l’émergence de ces ressorts.

Mots-clés

  • normalisation comptable
  • rhétorique
  • persuasion
  • légitimité
  • due process

English

When accounting standard-setting rhymes with persuasion... A survey of the rhetoric of the standard-setterThis article offers a survey related to rhetoric and persuasion in accounting standard-setting. In the first place, the rhetorical dimension of accounting standard-setting is discussed by showing how persuasion is inherent in the process. Secondly, the devices used by the standard-setter in order to persuade and get acceptance are listed, distinguishing between devices meant to get a standard accepted and others aimed at promoting a positive picture of the standard-setter. Finally, these devices are analyzed in the light of several theoretical frameworks that give insight on their operating mode and their emergence.

Keywords

  • accounting standard-setting
  • rhetoric
  • persuasion
  • legitimacy
  • due process

Plan de l'article

  1. Introduction
  2. 1 - L’élaboration des normes comptables ou l’art de persuader
    1. 1.1 - De la rhétorique
    2. 1.2 - La persuasion, une dimension inhérente au processus d’élaboration des normes
  3. 2 - Les ressorts de la rhétorique dans l’élaboration des normes comptables
    1. 2.1 - Promouvoir une norme : les arguments avancés
    2. 2.2 - Promouvoir une bonne image du normalisateur : le marketing de la boîte noire
      1. 2.2.1 - Servir l’intérêt général
      2. 2.2.2 - Les structures et les modalités de fonctionnement
      3. 2.2.3 - Le cadre conceptuel
    3. 2.3 - La rhétorique du normalisateur : entre ethos, logos et pathos
  4. 3 - Les ressorts de la rhétorique en question : une diversité de grilles de lecture théoriques
    1. 3.1 - Une lecture néo-institutionnelle de la rhétorique en matière de normalisation : la rhétorique au service de la quête de la légitimité
    2. 3.2 - Une lecture critique de la rhétorique en matière de normalisation : les arguments recevables comme reflet de la distribution du pouvoir
    3. 3.3 - Une lecture socio-historique de la rhétorique en matière de normalisation : le processus d’émergence et de construction des arguments
    4. 3.4 - Synthèse
  5. Conclusion

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