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Droit et société
Ed. juridiques associées

I.S.B.N.2275025995
304 pages

p. 515 à 532
doi: en cours

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Chroniques bibliographiques

n°60 2005/2

Discipline > Revue > Sommaire > Résumé

Comment protéger le téléspectateur ?

Le contrôle des messages publicitaires comme expérimentation d’un dispositif juridique (1968-1987)

Sylvain Parasie

Résumé de l'article

Comment mettre en place les règles juridiques d’une activité nouvelle, surtout quand celle-ci est aussi plastique que l’expression publicitaire ? C’est ce pro-blème qui se pose aux acteurs chargés, dans le cadre de la Régie française de publicité, du contrôle des messages publicitaires télévisés entre octobre 1968 et avril 1987. Explorant ce contrôle pour mieux comprendre comment on construit des règles juridiques, l’article montre, d’une part, comment les pro-tagonistes élaborent conjointement les règles d’une expression publicitaire non mensongère et, d’autre part, que le public des téléspectateurs/consom¬mateurs ne constitue pas simplement le « contexte » de l’élaboration de la rè-gle, mais qu’il est simultanément le produit du contrôle. Protecting the Viewer ? The Control of Television Advertising as the Test of a Legal Device (1968-1987)
How does one construct legal rules for a new activity as malleable as advertising ? This was the difficulty faced by the controllers of television advertising in the “Régie Française de Publicité”, between October 1968 and April 1987. Analyzing the oversight of advertising to understand better the construction of legal rules, the article shows, on one hand, how actors jointly construct the rules of non-misleading advertising, and, on the other hand, that the public of television viewers/consumers does not simply constitute the “context” of the rule’s elaboration, but that it is simultaneously the product of the control.