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Ethnologie française
P.U.F.

I.S.B.N.01/03/2006
192 pages

p. 55 à 63
doi: en cours

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De la censure à l'autocensure : Seuils de tolérance

n° 105 2006/1

Discipline > Revue > Sommaire > Résumé

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Le dit sous interdits : l’expression publicitaire et la loi

Henriette Touillier-Feyrabend

Résumé de l'article

Dans tous les pays d’Europe, l’expression publicitaire est réglementée par les gouvernements, tant dans son volume que dans son contenu. Dans ce domaine, la France est de loin le pays le plus sévère, visant principalement la publicité dite malsaine (sexiste, raciste…) et celle pour l’alcool et le tabac. En dépit de la loi Évin qui, en 1991, avait établi des limites très strictes pour la promotion de ces deux derniers produits, en restreignant ou en supprimant leur publicité, la France compte encore quarante-cinq mille décès par an dont l’alcoolisme est responsable. À la demande des producteurs de vin français et avec l’appui des députés et sénateurs des régions viticoles, de nombreux aménagements et amendements ont radicalement édulcoré la loi. Les publicitaires n’avaient pas attendu cet amendement pour affûter des stratégies de contournement, toujours plus efficaces.Mots-clés : publicité, alcool, corps, santé publique, loi Évin. In all European countries advertising is controlled by governments, both in volume and content. In this respect France has by far the most severe legislation regarding more especially unhealthy advertising (sexist, racist, etc.) and advertising of alcohol and tobacco. Despite the 1991 Évin Act that sets very strict limits to the promotion of these last two products by restricting or prohibiting their advertising, France still registers annually 45 000 deaths from alcoholism. On request of French wine producers and with the support of deputies and senators of the wine-producing regions, numerous adjustments and amendments were brought to the Act that weakened it considerably. But in the meantime advertisers had sharpened strategies for circumventing the law.Keywords : advertising, alcohol, body, public health, Évin act. In allen europäischen Ländern werden Werbungsumfang und -Inhalt kontrolliert von den Regierungen. In dieser Hinsicht hat Frankreich die bei weitem restriktivste Gesetzgebung, im besonderen was die schädliche (sexistische, rassistische, usw.) Werbung und die Alkohol- und Tabakwerbung betrifft. Trotz des Évin-Gesetzes von 1991, das der Förderung dieser beiden Produkte sehr strenge Grenzen aufstellt, indem es ihre Werbung beschränkt oder verbietet, zählt Frankreich immer noch jährlich 45000 Gestorbenen an Alkoholismus. Auf Wunsch der französischen Weinproduzenten und mit der Unterstützung der Abgeordneten und Senatoren der Weinbauregionen wurden dem Gesetz zahlreiche Anpassungen und Abänderungen angebracht, die es beträchtlich abschwächen. Aber inzwischen hatten die Werbefachleuten Umgehungsstrategien geschärft.Schlagwörter : Werbung, Alkohol, Körper, Gesundheitswesen, Évin-Gesetz.

Plan de l'article

• La législation française et l’Europe

• Un exemple de publicités censurées

• L’imaginaire publicitaire de l’alcool et la loi Évin

• Références bibliographiques

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