Mon compte |
Mon panier d'achats |
Ma bibliographie 
Contacts |
Aide 
Revue française de gestion
Lavoisier

I.S.B.N.9782746217713
220 pages

p. 49 à 63
doi: en cours

Veille sur la revue
Veille sur l'auteur
Vous consultez

Marketing

no 171 2007/2


Discipline > Revue > Sommaire > Résumé
Police normale Agrandir la police Imprimer l’article. Nouvelle fenêtre


Le luxe peut être cher, mais est-il toujours rare ?

Bernard Catry
Résumé de l'article
Le monde du luxe propose de la qualité et de l’émotion. Souvent cette émotion se fonde sur la rareté et l’exclusivité de l’objet convoité. Mais comment maintenir cette rareté face à la relative démocratisation du luxe? Pour répondre à ce défi, les acteurs de ce secteur ne misent plus uniquement sur une rareté naturelle et physique liée aux composants précieux qu’ils utilisent. Ils s’orientent progressivement vers des vecteurs d’exclusivité plus virtuels liés au marketing et à l’information qu’ils diffusent à leurs clients. Analyse de cette tendance et de ses conséquences. The world of luxury provides both quality and emotion. This emotion stems from the scarcity and exclusivity of the desired items. But is it possible for luxury houses to pursue this rarity strategy in front of the relative democratization of luxury markets? Facing this challenge, luxury incumbents do not rely only on natural or objective rarity based on the material and components they use. Progressively, they shift towards more virtual scarcity dimensions, conveyed by marketing and information policies. Analysis of this trend and of its consequences.


Ajouter cet article à votre panier d’achats
© Cairn 2007 Vie privée | Conditions d’utilisation | Conditions générales de vente
À propos | Éditeurs | Bibliothèques | Aide à la navigation | Plan du site | Raccourcis