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Histoire & Sociétés Rurales
A.H.S.R.

I.S.B.N.sans
306 pages

p. 123 à 166
doi: en cours

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Volume 28 2007/2

Discipline > Revue > Sommaire > Résumé

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L’américanisation de nos campagnes

Affiches agricoles et histoire rurale (1870-1950)

Jean-Paul Bourdon

Résumé de l'article

La plus grande collection d’affiches agricoles de France, réunie par Philippe Brugnon, a donné lieu en 2006 à une exposition au Conservatoire du machinisme et des pratiques agricoles de Chartres, accompagnée d’un catalogue important. La mise à disposition de ces 1 372 affiches, qui s’ajoutent à celles de l’écomusée de la Bresse bourguignonne, donne l’occasion de rappeler l’importance des premières campagnes publicitaires en direction des intermédiaires de l’agriculture. Elle permet également de faire le point, grâce à une analyse de contenu, sur l’intérêt de ces images populaires pour l’histoire rurale à partir de l’exemple des tracteurs et des machines agricoles de la fin du xix^e siècle au milieu du siècle suivant.Mots-clés : affiches, Philippe Brugnon, États-Unis, France, machinisme agricole, modernité, stéréotypes, technique, III^e République. The biggest collection of French rural posters, put together by Philippe Brugnon, provided the basis for an exhibit organized in 2006 by the Conservatory of agricultural machines and practices (Conservatoire du machinisme et des pratiques agricoles) in Chartres. A major catalogue printed for this exhibit enables us to access these 1,372 posters, to which must be added those posters kept at the Living Museum of Burgundian Bresse (Ecomusée de la Bresse bourguignonne). On the whole, these posters remind us of the major scale of the first advertisement campaigns aimed at agricultural middlemen. Through a contents analysis, we can also use them to assess the usefulness of this popular imagery for rural history, focusing on the case of tractors and agricultural machines from the end of the xixth century to the middle of the xxth.Keywords : agricultural mechanization, France, modernization, Philippe Brugnon, posters, stereotypes, technology, United States, IIIrd Republic.

Plan de l'article

• La collection de Philippe Brugnon

— Commerce et propagande

— Les affiches commerciales

— Production, distribution, réception

• Des propriétaires modèles aux usines modèles

• Comment analyser ces affiches ?

— Ici, on s’amuse

• Décor, personnages, train du progrès : les stéréotypes

— Le décor

— Les vieillards et les enfants

— Les hommes

— Les jolies femmes

— L’aube se lève sur un jour nouveau

— Hier et Aujourd’hui : l’accélération du temps

— Des cheminées qui fument

— La modernité arrive par avion

— La langue du progrès

— Emphase et concurrence : la 1^ère marque du monde

— La mécanique, c’est simple

— La pipe du Père Tranquille

• Les machines

— Les détails techniques

— Le phare du tracteur Moline

— L’espigadora de Massey-Harris

— La faucheuse Adriance et la souche

• Bibliographie

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