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Le journal de l'école de Paris du management

2014/5 (N° 109)


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Résumé

Français

Mondialisation‚ recherche identitaire‚ hyperpersonnalisation.. Les mutations du context e des marques font de la gestion de leurs cadres de cohérence et de leurs territoires un enjeu stratégique. C’est le défi relevé par l’agence W.

Plan de l'article

  1. La mondialisation, de Marco Polo à McDo
    1. La marque à l’époque de la reproductibilité
    2. Entre standardisation et hyperpersonnalisation
  2. Tracer de nouveaux territoires de marques
  3. Le design, un creuset managérial
    1. La dialectique féconde du design
    2. Réenchanter le couple créatif/consultant
    3. Le cheminement créatif
  4. Débat
    1. Concilier expertise et transversalité
    2. Un dialogue bienveillant
    3. Des marques à l’apprentissage du monde
    4. Nouveaux territoires médiatiques

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