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Le Temps des médias
Nouveau Monde éditions

I.S.B.N.9782847360523
192 pages

p. 115 à 126
doi: 10.3917/tdm.002.0115

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Dossier : Publicité, quelle histoire ?

n° 2 2004/1

Discipline > Revue > Sommaire > Résumé

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La publicité pour les tabacs en France

Du monopole à la concurrence (1925-2005)

Éric Godeau

Résumé de l'article

La publicité du SEITA s’est développée en France durant l’entre-deux-guerres, avant de connaître son âge d’or dans les années 1950. En période de monopole, la publicité avait pour but principal de déplacer la consommation française vers les produits haut de gamme, ceux qui rapportaient le plus à l’État. À partir de 1976, sur un marché devenu concurrentiel, la publicité eut pour but principal de convaincre les consommateurs d’acheter les produits du SEITA plutôt que ceux de ses concurrents. Cette période est surtout marquée par l’adoption d’une législation qui vint restreindre puis interdire toute publicité en faveur des tabacs. Seita advertising developed in France between the two world-wars, before reaching its peak in the 1950s. When the State had a monopoly, the goal of advertising was to shift consumer smoking habits toward luxury products; these brought the maximum revenue to the State coffers. After 1976, when a competitive open market was introduced, advertising was supposed to ensure consumers bought Seita products rather than those of its competitors. The main development of the period was the adoption of legislation that restricted and eventually forbad tobacco advertising.

Plan de l'article

• La publicité du monopole

• Des supports variés

• Publicité et concurrence

• Contourner la loi

• Le règne de la promotion et du sponsoring

Texte intégral de l'article Télécharger cet article en PDF