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Le Temps des médias
Nouveau Monde éditions

I.S.B.N.9782847360523
192 pages

p. 127 à 136
doi: 10.3917/tdm.002.0127

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Dossier : Publicité, quelle histoire ?

n° 2 2004/1

Discipline > Revue > Sommaire > Résumé

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L’histoire dans les spots publicitaires : un mariage antinomique

Agnès Chauveau Isabelle Veyrat-Masson

Résumé de l'article

Le mariage de l’histoire et de la publicité est sans aucun doute celui de la carpe et du lapin. Pourtant, certaines publicités ont pris le risque d’ancrer leur message dans le passé. Pourquoi et comment les publicités utilisent-elles l’histoire ? Très éloignée de la rigueur académique, l’histoire telle qu’elle figure dans ces messages est surtout un réservoir de valeurs, d’intrigues et de références scolaires partagées, ironiquement détournées par la publicité. The association of advertising and history seems most unlikely. However, some advertisements deliberately refer to historical events. Why and how does advertising use history? Far-removed from the academic study of history, advertising uses history as a stock of values, stories and common knowledge, subverted for its own ends via irony and humour.

Plan de l'article

• L’authenticité des origines

• Le temps de l’extrême et de l’exploit

• Des grands hommes et de grands événements

Texte intégral de l'article Télécharger cet article en PDF