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Le Temps des médias
Nouveau Monde éditions

I.S.B.N.9782847360523
192 pages

p. 17 à 27
doi: 10.3917/tdm.002.0017

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Dossier : Publicité, quelle histoire ?

n° 2 2004/1

Discipline > Revue > Sommaire > Résumé

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Médias et publicité : une association équivoque mais indispensable

Patrick Eveno

Résumé de l'article

Depuis les années 1830, la publicité constitue une part importante des recettes des médias. Mais, si la publicité fait vivre les médias, on peut retourner la formule en affirmant que les publicitaires et surtout les annonceurs ont un besoin crucial des médias sans lesquels ils ne toucheraient pas les consommateurs dans de bonnes conditions. Publicité et médias apparaissent ainsi comme une couple aux intérêts souvent divergents mais nécessairement liés. L’analyse des évolutions du marché publicitaire montre à quel point les rapports entre les médias et la publicité se transforment depuis dix ans. Since the 1830s, advertising contributes substantially to media revenues. But, if advertising helps the media survive, advertising executives and advertisers in particular need the media so as to reach consumers satisfactorily. Advertising and the media form a couple with sometimes contradictory but always interdependent interests. The analysis of advertising market trends shows the extent to which the relationship between the media and advertising has changed during the past ten years.

Plan de l'article

• La publicité fait vivre les médias

• Les consommateurs font vivre les médias et les médias font vivre la publicité

• Un partenariat nécessaire et un rapport de forces dangereux

• Les transformations récentes du marché publicitaire

Texte intégral de l'article Télécharger cet article en PDF