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Le Temps des médias
Nouveau Monde éditions

I.S.B.N.9782847360523
192 pages

p. 29 à 40
doi: 10.3917/tdm.002.0029

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Dossier : Publicité, quelle histoire ?

n° 2 2004/1

Discipline > Revue > Sommaire > Résumé

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L’autopromotion de la presse en France (fin du xixe-début du xxe siècle)

Benoît Lenoble

Résumé de l'article

Par les discours et la rhétorique journalistiques, par l’organisation d’événements devant rassembler les foules, et par la distribution de supports et objets publicitaires, les journaux de grande diffusion se mettent en scène pour séduire le plus grand nombre de lecteurs. Les procédés et les instruments employés témoignent de l’évolution du marché de la presse et des mutations du système médiatique. Cet « autoréclamisme » permet d’occuper l’espace médiatique au détriment des concurrents, tout en faisant circuler une culture de presse. Top circulation dailies used various promotional techniques in turn-of-the century (19-20) France. Stunts, rallies and a range of “media events” generated hype to attract a mass readership. Promotional hype aimed both at fostering a given newspaper to the detriment of others and created a certain “media culture”.

Plan de l'article

• Les « coups de grosse caisse » des journaux

• Des « produits dérivés »

• Le journal dans le paysage quotidien

• Le modèle : Polydore Millaud

• Créer l’événement

• Parrainages

• La publicité, une nécessité

• L’autopromotion des journaux, stimulant du marché publicitaire

• Culture de presse, culture médiatique

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