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Le Temps des médias
Nouveau Monde éditions

I.S.B.N.9782847360523
192 pages

p. 49 à 58
doi: 10.3917/tdm.002.0049

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Dossier : Publicité, quelle histoire ?

n° 2 2004/1

Discipline > Revue > Sommaire > Résumé

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La puissance du modèle américain

Les agences publicitaires dans la Belgique de l’entre-deux-guerres

Véronique Pouillard

Résumé de l'article

Dans la Belgique de l’entre-deux-guerres, la publicité, qui devient progressivement une activité économique à part entière, est vue par les professionnels eux-mêmes comme une profession américaine. L’influence française n’est pourtant pas en reste. Lorsque la crise économique survient, un retour à l’identité nationale belge, mais aussi un intérêt croissant pour le savoir-faire français apparaissent, aux yeux de certains, comme des alternatives potentielles à l’américanisation croissante du secteur publicitaire. Advertising was considered to be an American profession by most Belgian admen during the 1920s and 1930s. Strong external influences led advertising technicians to develop their know-how and to adopt international standards. However, during the 1930s economic depression, some of them questioned the extent of U.S. influence. Focused more on a distinctive national identity and saw French “savoir-faire” as an alternative to U.S. practice.

Plan de l'article

• J. Walter Thompson à la conquête du marché belge

• Obstacles nationaux

• La mutation de la publicité belge

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