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Le Temps des médias
Nouveau Monde éditions

I.S.B.N.9782847360523
192 pages

p. 99 à 114
doi: 10.3917/tdm.002.0099

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Dossier : Publicité, quelle histoire ?

n° 2 2004/1

Discipline > Revue > Sommaire > Résumé

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Quand l’alcool fait sa pub

Les publicités en faveur de l’alcool dans la presse française, de la loi Roussel à la loi Évin (1873-1998)

Myriam Tsikounas

Résumé de l'article

En France, la réclame en faveur de l’alcool se développe dans un cadre juridique de plus en plus contraignant. Après avoir mis au jour le répertoire des images à la disposition des premiers annonceurs, cet article suit l’évolution, dans la presse, d’un discours publicitaire sévèrement réglementé, qui parfois suit la loi, parfois la précède pour pouvoir survivre. Il tente aussi de débusquer les multiples stratégies mises en œuvre par les créatifs pour séduire les lecteurs et les forcer à remarquer des images et des slogans toujours plus subtils. In France, advertising alcohol is increasingly tightly regulated. This article begins by examining the illustrations available to the very first advertisers, and moves on to monitor how advertising messages in the press, while controlled, sometimes followed the law and sometimes anticipated laws, rules and regulations so as to survive. The article also highlights the strategies devised by creative advertisers to attract readers by using ever-more subtle images, slogans and “concepts”.

Plan de l'article

• L’alcool, du remède au plaisir : l’annonce publicitaire

— Du médicament à la boisson apéritive

— L’offensive des bières et des vins

— Modifier les habitudes du consommateur

— Ménager les enfants, conquérir les femmes

— Boissons françaises ou étrangères ?

• L’image, à l’appui d’une stratégie

— Identités géométriques

— Jeux photographiques

— Scènes stéréotypées

• Comment toucher le consommateur ?

— Qualités et génie de l’alcool : la force du slogan

— Mieux cerner sa cible

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