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Le Temps des médias
Nouveau Monde éditions

I.S.B.N.9782847360851
192 pages

p. 83 à 94
doi: 10.3917/tdm.003.0083

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Dossier : Public, cher inconnu !

n° 3 2004/2

Discipline > Revue > Sommaire > Résumé

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Les consommateurs de livres : les marchés de la librairie Hachette

Jean-Philippe Mazaud

Résumé de l'article

L’article étudie les consommateurs de livres à partir de la construction de la notion de public par le premier groupe éditorial français. Le « public » de la Librairie Hachette s’est révélé progressivement dans les informations acheminées par le réseau de distribution de détail. Face aux anticipations d’Hachette sur l’Instruction publique au xix^e siècle, la « lecture pour tous » ou le public « populaire » des collections de poche du xx^e siècle, les réactions des publics réels n’ont pas cessé d’élargir un marché qui s’est co-construit dans les relations continues entre l’offre et la demande. This article deals with the consumers of books by focusing on the concept of the “public” held by France’s leading publishing French group. Hachette’s “public” gradually emerged from the data compiled from the firm’s retail network. Hachette’s strategies for the educational market in the 19^th century, and for providing “something for everyone” or for the “popular paperback” market in the 20^th, sometimes anticipated, sometimes responded to the attitudes of the book-buying public; the book market expanded in response to the on-going relationship between supply and demand.

Plan de l'article

• Hachette : de l’instruction publique à la lecture pour tous

• Les publics vus des messageries

• Les publics du Poche

• Le « public » du livre vu d’un groupe de communication au temps des médias

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