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Le Temps des médias
Nouveau Monde éditions

I.S.B.N.2847361472
192 pages

p. 165 à 174
doi: 10.3917/tdm.006.0165

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Dossier : L'argent des médias

n° 6 2006/1

Discipline > Revue > Sommaire > Résumé

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Les médias au risque du management et du marketing

Robert G. Picard

Résumé de l'article

Les médias européens et ceux de tous les pays développés sont l’objet de transformations significatives et d’ajustements de leurs méthodes traditionnelles de fonctionnement. Les entreprises adoptent de plus en plus des techniques de marketing afin de répondre à la concurrence et aux exigences de rentabilité. Cette domination de la culturelle commerciale a des effets sur l’information et le divertissement, d’autant plus que les médias sont toujours plus dépendants des recettes publicitaires. Ainsi les médias sont de plus en plus assimilés à n’importe quelle activité commerciale. The traditional modus operandi of the media in Europe and the developed world is undergoing major change. Media companies have increasing recourse to marketing techniques to get a competitive edge and to maximise profits. This commercial logic affects news and entertainment programme-content, especially as media are more and more dependent on advertising revenue. This increasingly means that the media are considered as a commercial activity like any other.

Plan de l'article

• Les effets de la culture commerciale sur l’information et sur le divertissement

• Stratégies de concurrence, stratégies de marché

• Le débat

• Références

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