Vous consultezLe placement des produits du tabac dans les films

Résumé

L’objectif de cet article est de présenter une forme de publicité très utilisée par les industriels du tabac pour faire la promotion de leurs marques : le placement de produit dans les films. Plus précisément, il s’agira dans un premier temps de déterminer l’impact de cette technique publicitaire sur les consommateurs et particulièrement les jeunes. Dans un deuxième temps, nous verrons comment les marques et les produits du tabac sont placés dans les films, à la fois sur le plan quantitatif (fréquence d’apparition à l’écran) et qualitatif (contexte positif associé). Enfin, nous proposerons quelques recommandations pour contrer l’influence de cette présence des produits du tabac à l’écran.

PLAN DE L'ARTICLE

• Un marketing ciblé
• Les mécanismes de l’efficacité
• Le succès et la valorisation
• Quelle riposte ?