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Parlement[s], Revue d'histoire politique
L'Harmattan

I.S.B.N.sans
178 pages

p. 121 à 137
doi: en cours

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Recherche : Campagnes présidentielles

n° 7 2007/1

Discipline > Revue > Sommaire > Résumé

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La stratégie de communication de François Mitterrand en 1988

Olivier Rouquan

Résumé de l'article

Le nombre de candidatures, la règle juridique de l’élection, l’organisation des partis et la période écoulée de coexistence institutionnelle constituent le cadre d’une élection présidentielle. Au cœur de ces années 1980, la communication de masse s’inscrit comme élément majeur du jeu politique et en bouleverse la régulation. Désormais, les stratégies d’opinion et de mercatique doivent être entendues. La stratégie charismatique est fondée sur l’exploitation de l’émotion et le « temps dit réel ». Elle correspond à l’inversion du sens de la légitimité, puisque le gouvernant est en situation de demandeur. Il y a donc perte des repères institutionnels et patrimoniaux usuels, au bénéfice d’un certain désordre. En conséquence, les attentes se concentrent sur les figures, celles des candidats, seules saillances cognitives facilement identifiées du fait de la personnalisation du contexte de communication structuré par la télévision. L’objet est donc d’étudier la stratégie charismatique offensive de François Mitterrand en 1988, comparativement à celle de son concurrent du second tour Jacques Chirac. La communication offensive donne lieu au couplage de deux techniques, la confrontation et la diversification.Mots-clés : François Mitterrand, communication politique, élection présidentielle de 1988. The number of the candidates, the juridical rules of election, the parties’ organizations and the cohabitation are the elements compounding the framework of the French presidential election. But since the middle of the eighties, the mass communication is changing the political regulation. The charismatic strategy is based upon the exploitation of the emotions in a so short moment. During the elections, governments are asking citizens a new legitimacy. The risk of a real or symbolic disorder is characterizing that electoral phases, so institutional and organizational references are less influents than before, process benefiting to the personalization of the play. This paper is trying to indicate that François Mitterrand is adopting a charismatic strategy first accelerating at the end of the campaign of 1988, a frontal battle against Jacques Chirac, his last prime minister ; and secondly, he is opening his advantage by seducing young and feminine electors.Keywords : François Mitterrand, political communication, 1988’s presidential election.

Plan de l'article

• Renforcement : l’image du présidentiable philosophe

— Duel d’images : les avantages optimisés du Président présidentiable

— Enfermement : Jacques Chirac, Premier Ministre et militant RPR

• Diversifications

— Des jeunes et des femmes séduits par Tonton

— 1988 : la neutralisation économique

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