Vous consultezPublicité : migration des budgets vers Internet

Le marché publicitaire allemand a ressenti en 2008 les signes avant-coureurs de la crise : les dépenses totales brutes des annonceurs ont reculé de 2,2 %. Et en 2009, les re­cettes nettes des supports pourraient diminuer de 5 %, voire de 8 % selon les prévi­sions de la Fé­dération de branche ZAW. Cette baisse conjoncturelle fait suite à une progression de près de 3 % des recettes nettes enregistrée par les dix principaux supports de 2005 à 2008. Elle inquiète toutefois moins les acteurs de la branche que les mutations struc­turelles observées dans la destination des budgets : délaissant les supports clas­siques, en premier lieu la presse écrite, ils migrent massivement vers les supports en ligne. Une évolution parallèle s’observe entre la forte chute de la diffusion des quoti­diens (- 11 % depuis 2005) et l’explosion du nombre de pages Internet consultées par jour (+ 600 %). (IB)