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Lavoisier

I.S.B.N.sans
320 pages

p. 79 à 100
doi: en cours

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no 105 2001/1


Discipline > Revue > Sommaire > Résumé
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L’economie des magazines

Nathalie Sonnac
Résumé de l'article
Lorsque les économistes industriels évoquent l’industrie de la presse dans leurs travaux, ils s’intéressent surtout à la presse quotidienne. Nous évoquons brièvement dans cet article les éléments qui permettent d’identifier la presse magazine comme un objet d’étude spécifique à l’industrie de la presse. L’idée directrice retenue est d’identifier la presse magazine par l’objectif qu’elle nous paraît poursuivre : assurer la promotion des biens et services mis à la disposition des consommateurs par les entreprises qui les fabriquent ou les rendent disponibles. Ceci explique la raison pour laquelle la presse magazine constitue un support privilégié pour la publicité. Industrial economists’ studies of the press industry focus essentially on the daily press. In this article we briefly consider the elements enabling us to identify the news magazine as a research object peculiar to the press industry. The main idea is to identify it in terms of the goal it seems to pursue: the promotion of goods and services offered to consumers by the companies that produce or market them. This explains why the news magazine is a preferred advertising medium.
Plan de l'article
• UNE PRESENTATION DE LA PRESSE MAGAZINE
• LE PRODUIT « PRESSE MAGAZINE »
• L’OFFRE DES MAGAZINES
— Une production fondée sur la sous-traitance
— La stratégie de segmentation
— La distribution des magazines
• LA DEMANDE DE MAGAZINES
• RÉFÉRENCES


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